В статье рассматриваются особенности восприятия рекламы в разных странах, основные типы реакций на культурные различия, отраженные в рекламе и проблемы продвижения глобальных брендов. На основе анализа литературы излагаются рекомендации, которые необходимо учитывать при разработке международной рекламы.