Детальная информация

В пособии представлен учебный материал для проведения практических занятий, а также дополнительные материалы хрестоматийного характера, иллюстрирующие понимание процессов управления торговой маркой. Издание может оказать помощь студентам в освоении предметной области рекламы и связей с общественностью, овладении методами и приемами управления торговой маркой. В пособии рассматриваются проблемы существования торговой марки в обществе потребления, взаимосвязи и взаимозависимости брендинга и общества потребления. Представлены основные модели разработки торговой марки и управления существующими торговыми марками. Настоящее пособие предназначено для студентов направления «Реклама и связи с общественностью» и всех интересующихся современными коммуникациями, маркетингом, брендингом.