Детальная информация

60
С 568

Харламов, А. В.
Фирменный стиль стоматологической клиники : оценка воздействия / А. В. Харламов, Е. Ю. Мельников, М. Н. Павлюк // Современное коммуникационное пространство: анализ состояния и тенденции развития : [в 2 ч.] : материалы Междунар. науч.-практ. конф. (Новосибирск, 22-24 апр. 2015 г.) / под ред. И. В. Архиповой ; [редкол.: Л. В. Безродная, А. В. Харламов, Т. С. Федосова] ; Новосиб. гос. пед. ун-т, Ин-т рекламы и связи с общественностью. - Новосибирск : НГПУ, 2015. - Ч. 1. - С. 176-180. - Библиогр.: с. 180 (4 назв.). - Доступна эл. версия в ЭБС НГПУ. - URL: https://lib.nspu.ru/views/sbo/23061/read.php (дата обращения: 22.11.2024) . - : 2 рис.

Пункт выдачи: абонемент № 1

Доступ	Наименование документа
А В	Полнотекстовый документ (читать)

Аннотация

Статья раскрывает понятие фирменного стиля, который объединяет все послания компании для целевой аудитории в единый гармоничный образ. Особое значение при разработке фирменного стиля играет оценка эффектов его воздействия на целевую аудиторию. Для апробирования методики оценки был взят фирменный стиль клиники «Дент-эффект» (г. Чита). Исследование подтвердило, что данный стиль оказывает нужные эффекты воздействия на целевую аудиторию: не вызывает негативные ассоциации, оказывает успокаивающее действие. Проведённый эксперимент показал правильность выбора логотипа, цветовой гаммы, орнамента и шрифтов.

Ключевые слова

запоминаемость
коммуникационная деятельность
коммуникационные стратегии
маркетинговые коммуникации
НГПУ
оценка воздействия
труды преподавателей НГПУ
фирменный стиль
целевая аудитория