Детальная информация

60
С 568

Терентьев, Ю. В.
Репозиционирование и динамическое позиционирование торговой марки / Ю. В. Терентьев // Современное коммуникационное пространство: анализ состояния и тенденции развития : [в 2 ч.] : материалы Междунар. науч.-практ. конф. (Новосибирск, 19-21 апр. 2016 г.) / под ред. И. В. Архиповой ; [редкол.: Е. Н. Богданчикова, Т. С. Федосова, А. В. Харламов] ; Новосиб. гос. пед. ун-т, Ин-т рекламы и связи с общественностью. - Новосибирск : НГПУ, 2016. - Ч. 1. - С. 213-221. - Библиогр.: с. 221 (16 назв.). - Доступна эл. версия в ЭБС НГПУ. - URL: https://lib.nspu.ru/views/sbo/32792/read.php (дата обращения: 02.06.2024) . - : 2 рис.

Пункт выдачи: абонемент № 1

Доступ	Наименование документа
А В	Полнотекстовый документ (читать)

Аннотация

Рассматриваются понятия «позиционирование торговой марки», «стратегия позиционирования торговой марки» и «репозиционирование торговой марки». Представляются основные возможности разработки стратегии позиционирования торговой марки, различные виды марочного репозиционирования. Определяется использование марочного позиционирования и марочного резиционирования на разных стадиях жизненного цикла торговой марки. На основе эволюционнного подхода к использованию репозиционирования торговой марки вводится и рассматривается стратегическая возможность динамического позиционирования торговой марки.

Ключевые слова

бренд-менеджмент
динамическое позиционирование
марочное позиционирование
НГПУ
позиционирование
репозиционирование торговой марки
системы позиционирования
способы позиционирования
стратегии позиционирования
торговые марки
труды преподавателей НГПУ
эволюционное репозиционирование