Детальная информация

В работе рассматривается теория архетипов, активно использующаяся в создании рекламы. Дается анализ применения архетипов в маркетинге, позволяющих вызывать у потребителя бессознательную потребность приобретения товара. Приводится необходимость учета в рекламе национальную символику и в качестве начала, формирующего целостность бренда рассмотрение национального архетипа. Описываются эмпирические данные демонстрирующие достоверные различия при восприятии рекламы различных культур: российской и казахстанской. Результаты исследования демонстрируют, что существует национальный архетип, который вызывает у субъекта потребность приобретения соответствующего товара.