Детальная информация

65
Н 725

Борисова, С. Г.
Управление корпоративным брендом вуза как маркетинговым активом / С. Г. Борисова. - Текст : разные средства доступа // Новая реальность: экономика, менеджмент, социальные коммуникации : в 2 частях : материалы Всероссийской научно-практической конференции с международным участием (г. Новосибирск, 21-22 апреля 2021 г.) / редакционная коллегия: И. В. Архипова, В. В. Бакаева, Е. Н. Богданчикова [и др.] ; Новосибирский государственный педагогический университет. - Новосибирск : НГПУ, 2021. - Ч. 1. - С. 65-71. - Библиогр.: с. 70-71 (9 назв.). - Доступна эл. версия в ЭБС НГПУ. - URL: https://lib.nspu.ru/views/sbo/38200/read.php (дата обращения: 19.05.2024) .

Пункт выдачи: абонемент № 1

Доступ	Наименование документа
А В	Полнотекстовый документ (читать)

Аннотация

В современных условиях вузы сталкиваются с постоянными вызовами, которые обусловливают актуальность перестройки системы управления организацией в соответствии с происходящими изменениями. В статье представлен подход к управлению корпоративным брендом, основанный на концепции ценностно-ориентированного управления вузом и концепции управления маркетинговыми активами. Дано определение корпоративного бренда, обосновано отнесение его к маркетинговым активам вуза. Сформулированы принципы и алгоритм управления корпоративным брендом с учетом ключевых ценностей организации.

Ключевые слова

бренды вузов
вузовский менеджмент
корпоративные бренды
корпоративный брендинг
маркетинговые активы
НГПУ
труды преподавателей НГПУ
управление вузом
ценности организации